Skuteczna reklama to taka, która gwarantuje częsty kontakt odbiorcy z przekazywanym przez siebie komunikatem, czyli - posługując się fachową terminologią - mająca wysoką ekspozycję. Zwykle takie reklamy są kosztowne, chyba że wykorzysta się tanie długopisy z nadrukiem, na które może sobie pozwolić nawet niewielkie przedsiębiorstwo (także jednoosobowa firma).
Tanie długopisy z nadrukiem to wydatek rzędu kilkudziesięciu złotych netto za 100 sztuk (oczywiście są także przybory, za które trzeba zapłacić nawet 400 zł i więcej). Za niewielką cenę jesteśmy w stanie nabyć kilka tysięcy gadżetów, które będziemy rozdawać klientom w firmie albo na akcjach terenowych lub imprezach branżowych (np. targach, wystawach, konferencjach). Inwestycja na pewno się opłaci, ponieważ długopisy są powszechnie używane przez ludzi w różnym wieku.
Przyborów tych używa się w pracy, w domu, w biurze, szkole, urzędzie, na ulicy - tanie długopisy z nadrukiem pozwalają więc dotrzeć do każdej grupy docelowej: uczniów, przedsiębiorców, urzędników, emerytów, dziennikarzy, menedżerów, pracowników średniego szczebla, pracowników biurowych i innych. Trudno wskazać równie uniwersalny przedmiot i zarazem narzędzie promocyjne, które kosztowałoby tak niewiele.
Tanie długopisy z nadrukiem mogą być skuteczną reklamą, ale nie można przesadzić z ilością informacji, jakie znajdą się na ich powierzchni. Zbyt dużo danych sprawia, że przekaz staje się nieczytelny i nieskuteczny, gdyż nikt nie przeczyta ani tym bardziej nie zapamięta umieszczonej treści. Należy wydrukować tylko kilka najważniejszych informacji: znak graficzny, adres strony www oraz numer telefonu (ewentualnie infolinii, jeśli firma taką posiada).